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Il Miglior Media
L' universo della ricerca e' rappresentato dalle famiglie italiane con capofamiglia di eta' inferiore ai 65 anni, costituito da un universo di circa 14.600.000 famiglie. Il ricevimento del materiale promozionale nella casella postale � un fenomeno diffuso: sono poco piu' di 12 milioni le famiglie (86% del totale) che dichiarano di ricevere materiale promozionale di cui:
Circa 7.7 milioni (53%) ricevono materiale promozionale abbastanza frequentemente e circa 4.8 milioni (33%) lo ricevono ogni tanto.
Complessivamente sono circa 2 milioni (14%) le famiglie non coinvolte da questa forma di comunicazione pubblicitaria.
Le capita di ricevere materiale promozionale (volantini, depliants etc.) nella casella postale?
Qual'e' comportamento abituale quando trova materiale promozionale in cassetta?
Il grado di interesse nei confronti dell'offerta pubblicitaria "door to door" e' elevato: Quasi il 50% delle famiglie italiane riceventi la reputa interessante. I motivi vanno ricercati sostanzialmente nell'unita' delle informazioni fornite.
Quali sono i mezzi pubblicitari preferiti in relazione alla completezza delle informazioni proposte?
Grado di utilita' di ciascun mezzo pubblicitario nella decisione dell'acquisto.
| valore % | Materiale promozionale
|
Televisione | Stampa | Affissione | Radio |
| Molto | 8 | 5 | 3 | 2 | 2 |
| Abbastanza | 37 | 28 | 23 | 12 | 11 |
| Cos' cosi' | 26 | 37 | 41 | 31 | 27 |
| Poco | 19 | 24 | 27 | 40 | 38 |
| Per niente | 10 | 6 | 7 | 15 | 21 |
| Media | 3.16 | 3.01 | 2.88 | 2.47 | 2.33 |
Prodotti normalmente non pubblicizzati tramite deplians di cui gradirebbe ricevere il materiale pubblicitario?
Per quanto tempo mediamente viene conservato il materiale promozionale trovato nella cassetta: analisi per subcampioni.
1 giorno 21%
2-3 giorni 36%
4-5 giorni 16%
circa 1 settimana 21%
circa 2 settimane 5%
piu' di 2 settimane 2%
Media in giorni 4,3
Sono circa 9 milioni (67% del totale) le famiglie che reputano interessante ricevere informazioni relative alle attivita' promozionali di super/iper (il fenomeno e' particolarmente diffuso in area 2).
Di particolare interesse e' ricevere buoni sconto o campioni gratuiti (circa il 38%, ovvero 5.2 milioni di famiglie).
Il 29% delle famiglie (4 milioni) e' invece, interessata al ricevimento di giornali gratuiti (soprattutto nelle fasce di eta' piu' giovani e scolazizzate).
Fonte: Nielsen
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